Los contenidos del curso se organizan en cinco unidades. Usted puede acceder desde aquí a la síntesis de cada una de ellas:

• Unidad 1: Del planeamiento estratégico al Plan de marketing

En esta primera unidad se presenta el análisis de las distintas etapas del proceso de administración del marketing (marketing management) que requiere que sus actividades se cumplan ordenadamente y en una secuencia lógica; se traduzcan en la formulación e implementación de estrategias de marketing y culmine con la formulación de un Plan, su puesta en práctica y su control.

• Unidad 2: Pasos para la formulación de estrategias de marketing

En esta unidad se analiza el extenso proceso que debe llevarse a cabo para llegar a la formulación de las estrategias empresarias a través de las cuales se pueda lograr las metas de desempeño de la organización.

• Unidad 3: Fundamentos del marketing estratégico

En esta tercera unidad se analizan las bases del marketing estratégico y los factores que condicionan la formulación de estrategias de marketing tales como: el análisis de los clientes, el comportamiento del consumidor en el proceso de compra, la segmentación de mercados, la diferenciación y el posicionamiento, el ámbito del mercado en que va a competir la empresa.

• Unidad 4: Estrategias del marketing estratégico

En esta unidad se presentan algunas de las alternativas posibles de estrategias de marketing mix cuyo objetivo es obtener una mejor respuesta del mercado. También plantea la importancia para la toma de decisiones de la correcta identificación de la etapa en que se encuentran los productos en su ciclo de vida.

• Unidad 5: Nuevas teorías acerca de la competitividad en el mercado

En esta última unidad se consideran las modernas teorías acerca de la competitividad en el mercado, tales como marketing aplicado a internet, la importancia de mantener relaciones de largo plazo con nuestros clientes, así como herramientas que maximizan la satisfacción de los consumidores.

Destinatarios:

Este certifícate está dirigido a profesionales del marketing, empresarios y consultores que acrediten idoneidad profesional a través de su Curriculum Vitae.

Autor: Dr. Carlos Steiger
Coautora: Lic. Jorgelina Nell
Tutora: Lic. Jorgelina Nell 

Certificación:

La Facultad de Estudios a Distancia y Educación Virtual de la Universidad de Belgrano extenderá el respectivo Certificado a quienes aprueben las instancias de evaluación.

El Diploma para los profesionales universitarios indicará "Curso de Posgrado", mientras que el Diploma para los que no poseen título universitario de grado dirá "Curso de Actualización".